Fins al 25 de gener Fitur torna a Ifema en Madrid, consolidant-se com la fira de turisme més important del país. Enguany, Ibi serà present amb la festa més internacional i identificativa de la localitat: els Enfarinats.
Un grup d’aproximadament trenta membres dels Enfarinats i de l’Oposició realitzarà la seua tradicional presa de poder en la plaça de Callao a Madrid. Costa Blanca cedix a Ibi este espai per a mostrar la singularitat d’una festa en la qual, cada 28 de desembre, es lliura una batalla de farina, ous i pólvora després de la presa de possessió del poder local durant un dia. La representació de la festa inclourà la carrera de l’alcalde, la presa del poder pel nou govern, el juí i la proclamació de bàndols.
Serà el dissabte 24 de gener quan els Enfarinats, acompanyats per la vicealcaldessa i tinenta d’alcalde de Turisme, Festes i Tradicions, Aitana Gandia, estiguen en la famosa plaça de la capital a les 12 hores, per a sorpresa dels qui transiten per ella.
Es destacarà el desplegament provincial a través de una estructura cúbica de pantalles situat en la plaça de Callao, un element estratègic i innovador que albergarà accions de street màrqueting amb pantalles gegants, on es projectarà un vídeo de la batalla dels Enfarinats des del dijous fins al diumenge. A més, dins del pavelló de Costa Blanca els visitants podran conéixer més sobre la festa, sobre Ibi, veure als Enfarinats amb els seus vestits i millors gal·les, i descobrir les tradicions i la cultura del municipi.
En paraules d’Aitana Gandia,: «Aquest any, des de la regidoria de Turisme i Festes, fem una aposta forta per la promoció turística, portant els Enfarinats —una de les festes més diferenciadores d’Ibi— al centre de Madrid. Volem que tot el món conega el potencial turístic que tenim, que s’impacten del que podem oferir i que, gràcies al trampolí de Costa Blanca, consolidem Ibi com a referent de festa, tradició, gastronomia i patrimoni.»