Labora , l’organisme de la Generalitat que treballa per oferir oportunitats laborals a les persones aturades està immersa en una profunda transformació per afrontar i respondre als reptes del mercat de treball a la Comunitat Valenciana.
Fruit d’aquesta conversió, Labora està fent un canvi en la seva identitat amb l’objectiu d’oferir una imatge més acord amb el context sociolaboral actual i oferir uns serveis més propers a la ciutadania centrats a millorar el benestar de totes les persones.
Labora actua de pont entre les persones que busquen feina i les empreses que busquen nou personal. Mitjançant Home – Puntlabora – Puntlabora la ciutadania pot optar a llocs de treball d’una manera més fàcil i intuïtiva. Actualment, Labora compta al seu portal d’ocupació amb més de 2.000 ofertes de treball actives, cosa que permet que les persones inscrites al Servei Valencià Públic d’Ocupació i Formació puguin revisar els requisits de cadascuna d’aquestes ofertes de treball i postular-se per poder optar a ser contractades per les empreses que necessiten personal treballador.
Però no només ofertes de feina, Labora ofereix importants incentius a les persones que vulguin optar a un nou rumb laboral. Així, als 54 Espais Labora Busca el teu Espai Labora – Generalitat Valenciana distribuïts per tota la Comunitat Valenciana s’ofereixen diàriament xerrades i tallers pràctics sobre com afrontar entrevistes de treball, elaborar currículums…
La formació ha estat revelada com una eina imprescindible per millorar l’ocupabilitat de les persones. Per això, des de Labora s’ha llançat una important oferta de formació amb més de 1.500 cursos gratuïts. Aquest any gairebé 20.000 persones es formaran en alguna de les matèries més demandades pel teixit productiu de la Comunitat Valenciana.
D’altra banda, Labora ofereix a les empreses de la nostra Comunitat un important suport per impulsar-ne el desenvolupament. Un equip d’experts format en les necessitats de l’empresariat valencià ofereix un assessorament personalitzat perquè les companyies valencianes impulsin el negoci.
CANVI D’IMATGE
La nova identitat corporativa de Labora aspira a assolir diferents objectius. D’una banda, pretén clarificar la seva condició de servei públic a més de reflectir-ne els valors al llarg de tota la seva comunicació. De l’altra, busca enfortir la identitat verbal proposant un to per als seus missatges i una estratègia a llarg termini. Per acabar, té la intenció d’organitzar i estructurar les diferents activitats que duu a terme.
La proposta es construeix sobre la idea que si allò que fa Labora és important, la seva manera de comunicar-ho hauria de reflectir la mateixa rellevància. Per això, s’ha donat prioritat a la claredat, l’honestedat i l’empatia. A Labora li representa el negre sobre blanc, però fa servir una paleta de colors per organitzar i comunicar millor els seus 4 serveis. Parla de persona a persona, amb un llenguatge directe i proper, sense segones lectures. Només fa servir els elements essencials en cada ocasió per minimitzar el soroll, cosa que dóna importància als missatges i molta presència a la tipografia. La identitat requereix l’ús de fotografies pròpies, en resposta a aquesta nova direcció que vol apropar la marca a totes les persones, sense filtres ni recursos publicitaris, expressant-ne el veritable caràcter i potencial.
Aquesta renovació també inclou el canvi de logotip. L’ús de les minúscules i la incorporació d’un símbol cerca fer-ho més proper, reconeixible i amb un tall més afí a la imatge institucional clàssica. Consisteix en 3 “els”, una per província, que es reuneixen en forma d’engranatge, generant un signe amb personalitat i obert a interpretacions. Disposa de dues versions, una amb el nom comercial i una altra amb la denominació completa, encoratjant l’ús de totes les parts (Símbol, nom comercial, denominació) per separat, aconseguint una identitat més dinàmica i menys repetitiva.
