La indústria de les joguets a Espanya va tancar el 2023 amb una facturació de 1.705 milions d’euros, un lleuger augment del 0’35% i pel que fa al consum nacional, també hi va haver un lleuger augment de vendes del 0’13%, i va assolir un valor total del mercat de 1.212 milions d’euros; tot això, enmig d’unes circumstàncies poc favorals com el descens de la població infantil, en un -1,8% entre 0 i 11 anys, i la renda més baixa disponible per les famílies a causa dels augments de l’IPC i l’Euribor.
Tal com assenyala l’Associació Espanyola de Fabricants de Joguets, AEFJ, en el seu infome sobre les previsions per al 2024, aquest any ha estat marcat sens dubte per aquests mateixos factors, menor renda disponible, incertesa econòmica internacional i baixes taxes de natalitat, cosa que ha afectat el consum de joguines durant la primera part de l’any.
Però, a mesura que s’aproxima la recta final, la campanya nadalenca que concentra el 60% del total anual es perfila decisiva, amb un efecte calendari que produirà un augment de l’estacionalitat, amb focus especial al desembre, i un consumidor esperant fins a l’últim moment.
Les últimes tres setmanes abans de Reis, podrien suposar prop del 30% de la facturació total de l’any, fet que converteix Espanya al país amb més estacionalitat del nostre entorn europeu, gairebé 20 punts més que Alemanya o 12 més que Itàlia.
“La indústria continua fent un esforç apreciable per minimitzar l’impacte de la pujada de costos en el consumidor, perquè en aquest moment és important assegurar un creixement, encara que siga molt lleuger, de fet, l’IPC de joguets de 2023 va ser del 0’6%, davant de l’IPC general que va ser de 3’1% i des de començament del 2024 el preu mitjà s’incrementa en tan sols. sabem que davant de l’arribada dels Reis Mags el joguet es converteix en un bé imprescindible a les llars amb xiquets” afirma Marta Salmon, presidenta de l’AEFJ.
Exportacions estables
A costa de l’evolució de l’últim trimestre del 2024, les exportacions es mantenen estables, registrant un lleuger creixement del 0’36% fins al setembre, amb caigudes en mercats tradicionals com Portugal i Itàlia però amb una considerable pujada als Països Baixos, del 48%. I és que la menor renda disponible de les famílies i les baixes taxes de natalitat que registren descensos en el consum de doble dígit.
