La industria juguetera española anticipa un 2025 positivo, apoyado por el buen comportamiento del mercado interior en los once meses que llevamos del año y en el ligero aumento de las exportaciones del 0’21%.
Según datos presentados el jueves 4 de diciembre por la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y a expensas de la campaña de Navidad, el sector podría crecer en torno al 2’5%.
Estos datos supondrían revertir la caída de facturación registrada en el 2024, lo que el sector atribuye al esfuerzo permanente por adaptarse al mercado y contener los precios de los juguetes.
La AEFJ destaca el contraste entre el IPC actual del 3’1% y el específico del juguete que registra una caída del -0’6% (fuente: INE), lo que supone que las familias puedan acceder a los productos más demandados sin grandes variaciones de precio.
Por otra parte, según datos de la consultora Circana, el precio medio del juguete se mantiene estable, en torno a los 18 euros en el total del año y a 23 euros en el periodo de máxima venta (diciembre). En cuanto al gasto por niño año, se situó en 2024 en 11’5 juguetes y 195 euros, lo que fue un logro teniendo en cuenta que la reducción de la población infantil de edades entre 0 a 12 años fue de 1 millón de niños desde 2012 (Fuente: INE), señala el sector. Muy lejos queda el consumo por niño y año de países de nuestro entorno, como por ejemplo Francia que fue en 2024 de 359 euros.
La patronal juguetera señala que, en este escenario de descenso estructural de la natalidad, las empresas han adaptado su oferta y han consolidado categorías como las construcciones, los juegos de mesa o los coleccionables, dirigidos a las familias y a comprador adulto.
En la actualidad, el mercado kidult representa cerca del 30% del total y mantiene un crecimiento de doble dígito, convirtiéndose en un motor del sector junto a las licencias que ya alcanzan una cuota del 36’6% del mercado y crecen un 18’2%’, debido al importante número de estrenos cinematográficos durante la primera parte del año, a personajes de videojuegos, manga/anime así como a las provenientes del mundo del deporte.
Competencia desleal
Asimismo, el sector reclama la atención sobre la proliferación de la competencia desleal provocada por la hiperregulación y la ineficiencia del marco legal para hacerla cumplir, en dos aspectos, las copias y los juguetes inseguros.
La EUIPO cifra las pérdidas de facturación del sector, por copias y falsificaciones, en el 11’1% (113 millones de euros) en España y el 96% de los juguetes disponibles en plataformas online incumplen la legislación de seguridad, y el 86% suponen un riesgo grave para la salud de los niños.