L’Institut Tecnològic del producte infantil i d’oci-AIJU va presentar el dijous 4 de novembre la 31 edició de la Guia AIJU 2021-2022 amb un estudi entre 644 famílies amb fills i filles d’entre 0 i 12 anys a nivell nacional, que analitza els canvis que s’estan produint en el moment de la compra de joguets després de la pandèmia.

Així, l’estudi destaca que les famílies espanyoles realitzen ja el 43% de les compres de regals per a xiquets i xiquetes de forma online, la qual cosa ha contrarestat el descens de les vendes en les botigues físiques.
Les principals raons que motiven esta compra són la comoditat de rebre els joguets a casa o el treball, en un 51% de casos, perquè es perd menys temps (42%), consideren que el producte és més barat que en la botiga física (42%) i, a més, a causa de la pandèmia, perquè permet evitar aglomeracions i no cal prestar atenció a les precaucions per covid (35%)

Així mateix, este informe subratlla que els compradors s’han tornat molt més digitals, encara que combinen també la compra en botigues físiques i planifiquen molt més les compres.
L’estudi, dut a terme junt amb la Guia, destaca quatre tipologies de famílies respecte a la compra de joguets.
La purament física, que suposa el 27% de compradors i es caracteritza per comprar més del 90% de productes per a xiquets en botigues físiques. La mixta-online, que suposa el 34% dels compradors i compra la major part de productes en botigues online.

La mixta-física que suposa el 30% dels compradors i compra la major part de productes en botigues físiques (50%) i la pura online que representa el 9% dels compradors i es caracteritza per comprar el 90% de productes o més online.
L’estudi destaca a més com la compra online es caracteritza per un menor nombre de compres no planificades o per impuls. En les botigues físiques es donen en un 79% de casos i un 21% en la compra online. El mercat online també ha incrementat la compra de joguets de segona mà. El 18% de famílies ha comprat joguets de segona mà en webs o apps tipus Wallapop.

Guia del joguet
La Guia AIJU és un projecte finançat per l’Ivace (Institut Valencià de Competitivitat Empresarial) amb 193.973 euros i han col·laborat durant esta edició 25 grups d’empreses.
Durant l’acte, la vicepresidenta de la Generalitat Valenciana, Mónica Oltra, ha destacat “la importància dels joguets com un aliat fonamental de les famílies en tota la seua diversitat i en la ruptura d’estereotips de gènere. Gràcies pel vostre treball i la vostra contribució a una societat valenciana més igualitària, més justa i més inclusiva, en definitiva, una societat valenciana millor per a totes i tots”.