El Instituto Tecnológico del producto infantil y de ocio–AIJU presentó el jueves 4 de noviembre la 31 edición de la Guía AIJU 2021-2022 con un estudio entre 644 familias con hijos/as de entre 0 y 12 años a nivel nacional que analiza los cambios que se están produciendo en el momento de la compra de juguetes tras la pandemia.
Así, el estudio destaca que las familias españolas realizan ya el 43% de las compras de regalos para niños y niñas de forma online, lo que ha contrarrestado el descenso de las ventas en las tiendas físicas.
Las principales razones que motivan esta compra son la comodidad de recibir los juguetes en casa o el trabajo, en un 51% de casos, porque se pierde menos tiempo (42%), consideran que el producto es más barato que en la tienda física (42%) y, además, debido a la pandemia, porque permite evitar aglomeraciones y no hay que prestar atención a las precauciones por covid (35%).
Asimismo, este informe subraya que los compradores se han vuelto mucho más digitales, aunque combinan también la compra en tiendas físicas y planifican mucho más las compras.
El estudio, llevado a cabo junto a la Guía, destaca cuatro tipologías de familias respecto a la compra de juguetes. La puramente física, que supone el 27% de compradores y se caracteriza por comprar más del 90% de productos para niños en tiendas físicas. La mixta-online, que supone el 34% de los compradores y compra la mayor parte de productos para niños en tiendas online. La mixta-física que supone el 30% de los compradores y compra la mayor parte de productos en tiendas físicas (50%-89). Y la pura online que representa el 9% de los compradores y se caracteriza por comprar el 90% de productos o más online.
El estudio destaca además cómo la compra online se caracteriza por un menor número de compras no planificadas o por impulso. En las tiendas físicas se dan en un 79% de casos y un 21% en la compra online. El mercado online también ha incrementado la compra de juguetes de segunda mano.
El 18% de familias ha comprado juguetes de segunda mano en webs o apps tipo Wallapop.
Guía del juguete
La Guía AIJU es un proyecto financiado por el Ivace (Instituto Valenciano de Competitividad Empresarial) con 193.973 euros y han colaborado durante esta edición 25 grupos de empresas.
Durante el acto, la vicepresidenta de la Generalitat Valenciana, Mónica Oltra, ha destacado “la importancia de los juguetes como un aliado fundamental de las familias en toda su diversidad y en la ruptura de estereotipos de género. Gracias por vuestro trabajo y vuestra contribución a una sociedad valenciana más igualitaria, más justa y más inclusiva, en definitiva, una sociedad valenciana mejor para todas y todos”.