Frente al turismo de playa que se mueve en época estival por la costa española, se está poniendo de moda el turismo rural de interior donde refugiarse de las altas temperaturas que afloran en España, en especial en la Costa Blanca. Aun así, la mayoría de turistas prefiere ir a la playa para disfrutar del verano como tradicionalmente se ha hecho. Los destinos preferidos siguen siendo Canarias, la Comunidad Valenciana, Baleares, Andalucía, Cataluña y Madrid. Empresas turísticas como hoteles de Alicante, restaurantes andaluces o empresas de alquiler de coches de Ibiza siguen beneficiándose del turismo extranjero. En cambio, el turismo de interior procede principalmente de la demanda nacional.
En la Costa Blanca, según datos de la Asociación Turismo Alicante Interior, en lo que llevamos de verano, la ocupación de hoteles del turismo de interior ha crecido entre un 5 y 6% respecto al año anterior. Dicha asociación está formada por 60 establecimientos de las zonas de l’Alcoià, el Comtat y la Foia de Castalla. El llamado turismo rural proviene principalmente del mercado nacional y está teniendo una recuperación sorprendente este verano.
Para agosto, la ocupación hotelera se encuentra en el 80% en hoteles del interior donde premia el turismo rural. Hay que destacar que esta cifra la aumenta, sobre todo, las reservas de los fines de semanas que rozan el 100% de ocupación. Esta cifra baja considerablemente entre semana.
Desde la Asociación se quiere trabajar conjuntamente con la Administración pública para afianzar este tipo de turismo que promete sensaciones, emociones y experiencias disfrutando de las montañas y naturaleza de la que goza Alicante. Además se pretende desviar a un gran número de turistas que vienen a España hacia el turismo de interior para no saturar los puntos costeros de Alicante.
De esta manera también se pretende frenar la creciente 'turismofobia' que está amenazando las zonas costeras del país. A los establecimientos del turismo de interior también les afecta la oferta no reglada, ya que ellos deben cumplir una estricta reglamentación.
A través de la Asociación ya se están poniendo en marcha acciones para incentivar el turismo de interior, promoviendo eventos como la Feria Modernista de Alcoy que se celebra el 18 de septiembre. Por otra parte, ya se están pensando las acciones que se van a llevar a cabo en FITUR el año que viene para promocionar este tipo de turismo.